1er site d'informations touristiques à Maurice
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Cette refonte introduit une catégorie entièrement nouvelle – l'« Advenature » – qui fusionne habilement activités riches en adrénaline et tranquillité de la nature. La transformation s'articule autour du concept « Live the Pulse » (Vivre au rythme), invitant les visiteurs à expérimenter Vallé à leur propre cadence – qu'ils recherchent le frisson des tyroliennes et du quad ou la beauté sereine du célèbre site des terres aux 23 couleurs et de ses cascades.
« Cette transformation honore les racines mauriciennes authentiques de Vallé tout en le positionnant pour l'avenir », explique Hasan Fadlallah, fondateur et PDG de Brand Lounge. « Nous avons défini une nouvelle catégorie qui capture la dualité unique de l'expérience. Vallé est une destination "Advenature" qui s'adapte à l'énergie de chaque visiteur et maximise la valeur de la marque grâce à une différenciation stratégique. »
Un système visuel conçu pour le mouvement
L'identité visuelle se caractérise par un mouvement perpétuel, chaque élément étant conçu pour pulser d'énergie :
La pente de 7 % : Une inclinaison vers l'avant parcourant l'ensemble du système visuel, inspirée de l'angle parfait d'une tyrolienne
Le principe de design Triple A : Actif, Agile, Vivant – créant un système conçu pour se mouvoir et apporter du mouvement à la marque
Un logo dynamique : Un lettrage où le « V » représente la vallée et le « A » symbolise le sommet d'une montagne
Les couleurs mauriciennes réinventées : Des tons audacieux dérivés du drapeau national, sublimés pour un attrait contemporain
« L'identité visuelle pulse avec rythme et mouvement », affirme Mo Saad, directeur du design et de l'impact créatif chez Brand Lounge. « Nous avons conçu un système où la pente de 7 % est devenue notre étoile polaire créative, exprimant la dualité de la marque à travers chaque élément, du logo aux principes de mouvement. Le motif "Pulse" positionne Vallé comme le battement de cœur de l'île Maurice, une marque vivante qui connecte les visiteurs au rythme authentique de l'île. »
D'un surnom local à une marque mondiale
Le nom « Vallé » – déjà utilisé informellement par le personnel et les habitants – a été choisi pour sa sonorité rythmique, inspirée du créole, et son accessibilité pour les visiteurs internationaux. Cette approche privilégie l'authenticité culturelle plutôt que les conventions importées du marketing touristique.
« Ce système d'identité capture l'équilibre parfait entre nos aventures palpitantes et nos paysages à couper le souffle », déclare Ashfaaq Polin, directeur des opérations et directeur de Vallé. « La marque semble vivante, tout comme les expériences que nous proposons. En travaillant avec Brand Lounge, nous avons créé quelque chose qui est indéniablement Vallé et indéniablement mauricien. »
Le lancement comprend un film de marque immersif, une expérience sur site transformée et une campagne locale et digitale complète. Cette refonte marque le début d'une transformation plus large qui se poursuivra tout au long de 2025, incluant de nouvelles expériences immersives et des équipements innovants conçus autour du concept « Live the Pulse ».
Cette initiative audacieuse démontre comment une approche stratégique du branding peut non seulement revitaliser une destination touristique, mais aussi créer une nouvelle catégorie d'expérience qui résonne avec l'authenticité locale tout en attirant un public mondial.
